LVMH et son partenariat d’un milliard avec la F1 : à quoi s’attendre ?
À partir de 2025, la Formule 1 arborera un tout nouveau visage. En effet, en plus des grands changements attendus sur la grille, comme Lewis Hamilton sous les couleurs de Ferrari et l’arrivée d’une nouvelle classe de rookies, un autre acteur marquera son empreinte : LVMH.
Le géant du luxe français, dirigé par Bernard Arnault, sera omniprésent dans les paddocks grâce à un contrat monumental avec la F1, d’une valeur d’un milliard de dollars.
Une alliance attendue, mais surprenante
Si la rumeur d’une association entre LVMH et la Formule 1 circulait depuis des mois, notamment autour de la marque horlogère TAG Heuer qui devait remplacer Rolex en tant que chronométreur officiel, l’ampleur de l’accord a surpris tout le monde.
En regroupant ses 75 maisons de luxe sous une seule bannière, LVMH s’apprête à redéfinir l’expérience F1, tant pour les spectateurs que pour les pilotes.
Ce partenariat se traduira par la présence incontournable de marques comme Moët & Chandon sur les podiums ou encore des coffrets de trophées signés Louis Vuitton.
D’autres maisons, comme Veuve Clicquot, Dom Pérignon ou encore Belvedere et Hennessy, seront également à l’honneur dans les espaces VIP, notamment le prestigieux Paddock Club.
Un modèle inspiré des Jeux olympiques
Cette stratégie n’est pas nouvelle pour LVMH. En 2024, le groupe avait déjà dominé les Jeux olympiques de Paris avec un investissement de 163 millions de dollars, permettant à plusieurs de ses marques de luxe de briller lors des cérémonies d’ouverture et de clôture.
De Berluti habillant l’équipe olympique française à Dior vêtant des célébrités sur scène, LVMH a su faire de cet événement un véritable terrain de jeu pour ses marques. Cet exemple semble servir de modèle pour son incursion en Formule 1.
Une expansion ciblée sur le marché américain
L’une des raisons clés de cette alliance réside dans l’expansion de la Formule 1 aux États-Unis, un marché en plein essor depuis la série à succès Drive to Survive sur Netflix et l’ajout de nouvelles courses à Miami et Las Vegas.
Ces villes, où les marques de LVMH sont déjà bien implantées, offrent une plateforme parfaite pour toucher une audience jeune et aisée, un objectif stratégique pour le groupe de luxe.
Frédéric Arnault, à la tête de la division horlogerie du groupe, a souligné l’importance de ce public en pleine croissance sur motorsport.com : « Il y a une audience très jeune. Je pense que c’est rassurant. Et c’est ce qui nous a convaincus. Il y a dix ans, c’était une audience vieillissante. »
Un avenir plein de possibilités
Alors que la relation entre LVMH et la Formule 1 ne fait que commencer, les possibilités de collaborations semblent infinies.
Qu’il s’agisse de montres TAG Heuer en édition limitée, de valises Rimowa pour transporter les trophées ou de nouvelles collections mode inspirées du glamour des courses, LVMH a les moyens et les ressources pour innover et captiver un public mondial toujours plus large.